品牌全案策劃應該怎麽做(zuò)

時(shí)間(jiān)：2019-01-24 16:56:10 來(lái)源：觀點文章作(zuò)者：梁彥平

對于品牌全案的整體(tǐ)營銷或者市場(chǎng)銷售份額進行(xíng)構思、優化、設計(jì)出于市場(chǎng)相關的戰略營銷模式，市場(chǎng)營銷調研是進行(xíng)品牌全案的前提，調研的結果是全案方案的重要依據。

品牌全案策劃之全案

品牌全案是企業在市場(chǎng)營銷活動中，為(wèi)達到預定的市場(chǎng)營銷目标，結合市場(chǎng)調研結果，全方位、多(duō)角度的把握目标市場(chǎng)和(hé)顧客群的利益共性，從而對企業的人(rén)、财、物等各種資源進行(xíng)優化配置，并就整體(tǐ)市場(chǎng)營銷或市場(chǎng)營銷的某一方面進行(xíng)分析、判斷、推理(lǐ)、預測、事實和(hé)制(zhì)定市場(chǎng)營銷方案的行(xíng)為(wèi)。

市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位全案有(yǒu)利于增強企業核心競争力和(hé)長期競争的優勢，有(yǒu)利于增強企業無形資産，市場(chǎng)品牌全案是企業品牌全案的前提和(hé)基礎。

市場(chǎng)定位全案有(yǒu)利于樹(shù)立企業形象和(hé)企業品牌形象，有(yǒu)利于提高(gāo)産品知名度和(hé)美譽度，有(yǒu)利于增強企業顧客的滿意度。

市場(chǎng)定位全案是企業整合品牌全案的基礎。市場(chǎng)整合品牌全案事業其營造核心競争力的基本手段。

市場(chǎng)定位全案有(yǒu)利于企業對各級市場(chǎng)的建立和(hé)完善，有(yǒu)利于企業降低(dī)經營風險，從而确保企業長期戰略目标的實現。

企業形象

簡稱CIS（Corporate Identity System）是指通(tōng)過專業運作(zuò)把企業經營管理(lǐ)和(hé)企業精神文化傳達給社會(huì)公衆，從而達到塑造企業個(gè)性、顯示企業精神，使社會(huì)公衆對企業産生(shēng)認同感，營造企業的核心競争力和(hé)長期競争優勢的一種行(xíng)為(wèi)。CI設計(jì)是其中的一部分工作(zuò)，而主要是最終的綜合的行(xíng)為(wèi)。

産品

産品全案的最終目的不在于如何使消費者接受企業的産品，而是企業如何最大(dà)限度的滿足消費者的各種需求。

品牌

品牌全案包括：品牌定位，品牌認知，品牌忠誠，品牌命名。

價格

價格全案就是企業為(wèi)了實現一定的營銷目标而協助處理(lǐ)企業內(nèi)部各種價格關系的活動。其有(yǒu)利于實現企業的長期經營目标，有(yǒu)利于企業營造長期的競争優勢，有(yǒu)利于企業緩解巨大(dà)的價格競争壓力。

營銷渠道(dào)

營銷渠道(dào)全案局是将生(shēng)産者，中間(jiān)商和(hé)消費者有(yǒu)效的連接起來(lái)。

促銷

促進銷售簡稱促銷，幫助消費者認識産品或服務給購買者帶來(lái)的利益，促進和(hé)影(yǐng)響人(rén)們的購買行(xíng)為(wèi)和(hé)消費方式。

廣告全案是對廣告傳播活動的運籌規劃，是在充分獲取市場(chǎng)信息的前提下，預測市場(chǎng)的發展規律，在符合廣告主營銷策略的基礎上(shàng)，科學地制(zhì)定廣告總體(tǐ)戰略，以追求最優化的廣告效果的活動過程。而美工，POP，DM的制(zhì)作(zuò)隻是最終的執行(xíng)的一種體(tǐ)現方式。

整合傳播

整合營銷傳播全案是企業對于消費者溝通(tōng)中的傳播行(xíng)為(wèi)進行(xíng)超前的規劃和(hé)設計(jì)，以提供一套統一的有(yǒu)關企業傳播的未來(lái)方案，這套方案把公關、促銷、廣告及與一身的具體(tǐ)行(xíng)動措施。

服務

服務全案就是把用于出售或者是同産品連在一起進行(xíng)出售的活動、利益或滿足感有(yǒu)規劃，有(yǒu)效果的實施。

關系營銷

關系營銷是把營銷活動看成是一個(gè)企業與顧客、供應商、經銷商、競争者、政府機構、社區(qū)及其他公衆發生(shēng)互動作(zuò)用的過程，其核心是建立并發展與這些(xiē)公衆的良好關系。在這一過程中，營銷人(rén)員對顧客所做(zuò)的分析、判斷、構思、設計(jì)、安排、部署等工作(zuò)，便是關系品牌全案。

網絡營銷

網絡品牌全案是指企業以電(diàn)子信息技(jì)術(shù)為(wèi)基礎，以計(jì)算(suàn)機網絡為(wèi)媒介和(hé)手段，對整個(gè)行(xíng)銷活動進行(xíng)的超前決策。

随着市場(chǎng)的的多(duō)元化，消費者的需求也是千變萬化，在選擇相同的産品時(shí)，每個(gè)消費者的需求都不相同，有(yǒu)些(xiē)人(rén)比較關注價格，有(yǒu)些(xiē)人(rén)在乎時(shí)尚，有(yǒu)些(xiē)人(rén)喜歡智能，有(yǒu)人(rén)也關注産品的使用壽命，企業的單一産品是不可(kě)能滿足任何消費者，這些(xiē)需要針對産品的系統化進行(xíng)品牌梳理(lǐ)及品牌戰略規劃。