【“企發”講學堂】之如何成為(wèi)一名優秀的營銷文案

喜歡韓寒，是看了他的文藝片《後會(huì)無期》開(kāi)始的。

電(diàn)影(yǐng)叙事能力一般，不以情節取勝，勝在對文字的駕馭能力。

我想：韓寒如果做(zuò)廣告，應該會(huì)是一個(gè)頂尖的文案大(dà)師(shī)。

就拿(ná)影(yǐng)片主打的廣告語來(lái)說，“聽(tīng)過很(hěn)多(duō)道(dào)理(lǐ)，依然過不好這一生(shēng)”。如果把它用在咖啡館或是書(shū)吧(ba)，能讓文青瞬間(jiān)産生(shēng)好感，提升這地方的逼格。

文字是有(yǒu)力量的，

比如自然堂——你(nǐ)本來(lái)就很(hěn)美；

文字也是很(hěn)浪漫的，

比如鑽石戒指——鑽石恒久遠，一顆永流傳。

隻有(yǒu)當你(nǐ)的文字能打動人(rén)、能左右人(rén)的情緒、能引導人(rén)的行(xíng)為(wèi)，才算(suàn)是成功的文案、優秀的文案。

如何寫出好的營銷文案，關鍵在于以下幾個(gè)要素——

寫好文案的第一個(gè)關鍵因素是要有(yǒu)一個(gè)吸睛的标題，要能深深打動用戶，能關乎用戶的切身利益，能傳達完整的信息。

一個(gè)精彩的故事，往往最能打動人(rén)心，因此，以故事作(zuò)為(wèi)文案的切入點，是最佳選擇。

好的文案內(nèi)容，一般都能打破固有(yǒu)的、陳舊(jiù)的思維，能融入用戶最感興趣的話(huà)題，有(yǒu)數(shù)字帶來(lái)最直觀的感受，能滿足用戶獵奇的心理(lǐ)。

不要使用過于專業、偏僻、小(xiǎo)衆的詞語，必須是大(dà)衆聽(tīng)得(de)懂的，并且是好理(lǐ)解的。

長文案會(huì)消耗用戶太多(duō)的閱讀時(shí)間(jiān)，理(lǐ)論上(shàng)來(lái)說，簡明(míng)扼要、朗朗上(shàng)口的文案更容易被記住。

文案必須要建立在産品真實的基礎上(shàng)，貼近用戶的真實情感，杜絕弄虛作(zuò)假。

必須能讓用戶感受到購買商品經曆的喜悅，實現商品的口碑宣傳、品牌的口碑曝光。

要提煉出産品的差異化，讓産品脫穎而出，成為(wèi)用戶最佳選擇。

要結合不同重大(dà)節日，制(zhì)造不同噱頭，激發用戶的消費行(xíng)為(wèi)。

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