《氣墊傳奇》：蕩氣回腸的商業傳記電(diàn)影(yǐng)

與《奧本海默》相比，《氣墊傳奇》還(hái)是差了點意思，但(dàn)影(yǐng)片的劇(jù)情還(hái)是比較精彩的。影(yǐng)片展現了耐克公司曆史上(shàng)最重要的一筆簽約，由此簽約進一步使耐克公司成為(wèi)體(tǐ)育用品巨無霸公司，一舉把匡威從美國市場(chǎng)份額最大(dà)籃球鞋品牌的寶座上(shàng)拉了下來(lái)，甚至進一步吞并了匡威公司。或許影(yǐng)片誇大(dà)了索尼.瓦卡羅在簽約中的作(zuò)用比，但(dàn)不影(yǐng)響影(yǐng)片的精彩程度。

影(yǐng)片講述了當年還(hái)是新人(rén)球員的邁克爾·喬丹，和(hé)耐克成立不久的籃球部門(mén)合作(zuò)，憑着Air Jordan改寫體(tǐ)育世界及流行(xíng)文化。1980年代中期，耐克試圖做(zuò)出長期努力，将冉冉升起的籃球運動員邁克爾·喬丹簽入當時(shí)排名第三的鞋業公司。多(duō)虧了特立獨行(xíng)的球鞋推銷員桑尼，這也成為(wèi)運動品牌與運動員之間(jiān)最重要的關系。這筆交易開(kāi)啓了價值數(shù)十億美元的當代運動鞋行(xíng)業，也幫助籃球運動實現了同樣的目标。為(wèi)簽下邁克爾·喬丹，他接觸到了邁克爾·喬丹的母親以及前教練和(hé)朋友(yǒu)們...

這是一部非常标準的好萊塢美國夢式電(diàn)影(yǐng)，看點就是鮮為(wèi)人(rén)知的耐克秘史，現在大(dà)家(jiā)耳熟能詳的行(xíng)業巨頭，當年還(hái)被阿迪匡威吊打，他們如何簽下巨星喬丹，并靠他逆勢翻盤。其中演講詞确實很(hěn)好，鞋子被人(rén)穿上(shàng)才有(yǒu)了生(shēng)命，如今賣概念的産品經理(lǐ)可(kě)以好好學學。如此天價且打破行(xíng)業規則的合同，簡直是豪賭，很(hěn)難相信現實中有(yǒu)幾個(gè)人(rén)敢做(zuò)出這樣的賭注。不過好在總有(yǒu)人(rén)嘗試，總有(yǒu)人(rén)相信，總有(yǒu)人(rén)成為(wèi)......這大(dà)概也是湖(hú)南企發文化在文案市場(chǎng)一直堅守到現在的原因吧(ba)。

作(zuò)為(wèi)一個(gè)不太喜歡籃球的體(tǐ)育迷，籃球本身沒有(yǒu)帶給過我太多(duō)感動，但(dàn)我卻在一篇講述喬丹與耐克鞋商業發展史的片子前熱血沸騰。影(yǐng)片核心還(hái)是美國式的自由和(hé)勵志(zhì)，但(dàn)把鏡頭從鋼鐵(tiě)英雄轉向球星尚未崛起的初期，對準一雙經典鞋子的誕生(shēng)史，再加上(shàng)稍顯浪漫化的講述，盡管有(yǒu)些(xiē)“太耐克化”的嫌疑，但(dàn)也足夠擔得(de)起“好看”二字。影(yǐng)片的對白很(hěn)精彩，“喬丹賦予鞋子意義”，“你(nǐ)将會(huì)成為(wèi)傳奇，而我們終會(huì)走進曆史”這種描述，鏈接着當下和(hé)未來(lái)，再加上(shàng)喬丹的真實影(yǐng)像，讓我們在大(dà)約兩個(gè)小(xiǎo)時(shí)的時(shí)間(jiān)裏，見證了一個(gè)奇迹的誕生(shēng)。

整部影(yǐng)片非常工整，非常傳統好萊塢，你(nǐ)不能用陳舊(jiù)來(lái)形容它，應該說是經典，像是在看一部八九十年代的勵志(zhì)電(diàn)影(yǐng)。就像耒陽新中橋文化傳媒有限公司的婷婷在其代寫的解說詞中寫道(dào)的，就是這麽一個(gè)商業案例，能拍得(de)這麽蕩氣回腸，激情澎湃，人(rén)物塑造也這麽生(shēng)動，确實厲害！但(dàn)是有(yǒu)一個(gè)問題，觀衆知道(dào)飛人(rén)喬丹一定會(huì)大(dà)獲成功，影(yǐng)片中這些(xiē)人(rén)怎麽也有(yǒu)種簽下喬丹就成功的感覺啊？畢竟影(yǐng)片中交代，喬丹那(nà)時(shí)候也還(hái)沒有(yǒu)成名，隻是一個(gè)潛力新秀，男主角慧眼識珠還(hái)說得(de)過去，其他人(rén)也這麽有(yǒu)眼光？

影(yǐng)片質感非常好，影(yǐng)片中沒有(yǒu)設置任何一個(gè)演員扮演喬丹，卻仿佛處處在探討(tǎo)喬丹，營造出一種神不在江湖(hú)，江湖(hú)到處有(yǒu)神的傳說的氛圍。導演很(hěn)聰明(míng)，從細節充分展現喬丹當時(shí)的魅力。這場(chǎng)豪賭下，耐克和(hé)喬丹相互成全：AJ成了喬丹榮譽的最佳注腳，而喬丹帶給耐克的财富和(hé)價值使其一躍成為(wèi)體(tǐ)育品牌的豪門(mén)。現在回看桑尼孤注一擲的選擇多(duō)麽具有(yǒu)曆史級的前瞻性，成功地挖掘出一棵巨星種子，讓其生(shēng)根發芽長成蒼天大(dà)樹(shù)，這些(xiē)要具備天時(shí)地利人(rén)和(hé)。

這是一次偉大(dà)的公關，北美體(tǐ)育史乃至世界體(tǐ)育史上(shàng)裏程碑式的商業事件之一，另類的喬丹傳記。馬特·達蒙在辦公室裏的那(nà)段獨白配合閃前剪輯仿佛一道(dào)神谕，宣告了籃球乃至現代商業文化史上(shàng)不可(kě)複制(zhì)的一段奇迹。遠見卓識、矢志(zhì)不渝與八面玲珑共同構築成的偏執傳奇在那(nà)一刻同體(tǐ)力與心力交織而成的品牌勝利合而為(wèi)一，冒險、激進、真誠、亢奮、信任、酣暢淋漓，just do it！