江蘇野生(shēng)動物園的失敗營銷，告訴我們這些(xiē)……

各位親們，今天湖(hú)南企發文化要和(hé)大(dà)家(jiā)分享一起野生(shēng)動物園的營銷失敗案例。通(tōng)過這個(gè)案例，我們可(kě)以了解到在制(zhì)定營銷方案時(shí)需要注意的一些(xiē)重要事項。

首先讓我們一起看看這個(gè)案例。近日，江蘇淹城野生(shēng)動物世界有(yǒu)限公司因違反廣告法，被常州市武進區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局罰款25萬元。2023年4月1日，當事方微信公号發布活動軟文稱：公開(kāi)招募勇士，邀人(rén)與虎同駐帳篷，每小(xiǎo)時(shí)可(kě)獲得(de)10萬元獎勵。

該野生(shēng)動物園的此次營銷活動可(kě)以說是徹頭徹尾的失敗了，不僅導緻公司被罰，其營銷內(nèi)容也引起了廣泛的争議和(hé)譴責。這一事件也再次提醒我們，在制(zhì)定營銷方案時(shí)，我們應該注意哪些(xiē)關鍵點。

一、了解法律法規

制(zhì)定營銷方案前必須深入了解并遵守相關法律法規，确保活動不違反法律規定，否則，不僅可(kě)能面臨罰款，還(hái)可(kě)能遭受社會(huì)輿論的譴責，損害品牌形象。就如上(shàng)述案例中的公司的“與虎同駐”方案就違反了《動物保護法》、《野生(shēng)動物保護法》等相關法律，不僅損害了動物的福利，也危害到了公衆的安全。

二、以用戶需求為(wèi)中心

營銷方案的設計(jì)需要基于深入了解目标受衆的需求和(hé)興趣。通(tōng)過市場(chǎng)調研和(hé)消費者洞察，把用戶需求作(zuò)為(wèi)核心，為(wèi)受衆提供符合他們期待的産品或服務。通(tōng)過滿足用戶需求的營銷方案可(kě)以提高(gāo)用戶參與度和(hé)轉化率。就像本案例中的野生(shēng)動物園完全可(kě)以通(tōng)過調查問卷、用戶反饋等方式，了解遊客對動物互動、親近等需求的程度。例如可(kě)以推出“動物飼養體(tǐ)驗”活動，讓遊客親身感受與動物的互動，從而滿足遊客的需求，提高(gāo)遊客的參與度；或者像企發文化的婷婷說的推出“小(xiǎo)企鵝陪您清涼一夏”活動。

三、合理(lǐ)宣傳

營銷方案中的宣傳內(nèi)容應真實、客觀，避免誇大(dà)事實或虛假宣傳。宣傳語言應規範，不能過分誇大(dà)其亮點，需要客觀、真實地呈現活動內(nèi)容，避免給遊客造成誤解，也不得(de)貶低(dī)競争對手或誤導消費者。同時(shí)，要采用多(duō)種宣傳手段，如線上(shàng)宣傳、線下宣傳等，提高(gāo)宣傳效果。合理(lǐ)宣傳有(yǒu)助于建立可(kě)信賴的品牌形象，提高(gāo)企業的信譽和(hé)聲譽。

四、加強風險控制(zhì)

制(zhì)定營銷方案時(shí)需要評估和(hé)規避潛在風險。風險控制(zhì)包括政治、經濟、社會(huì)和(hé)技(jì)術(shù)等方面的風險分析。通(tōng)過風險評估，制(zhì)定适當的應對措施，建立風險預案，及時(shí)應對可(kě)能出現的負面情況。就像案例中的野生(shēng)動物園，作(zuò)為(wèi)動物觀賞場(chǎng)所，本身就存在一定的安全風險，在制(zhì)定營銷方案時(shí)，需要考慮到活動的安全因素，如遊客與動物的互動方式、防護措施等。同時(shí)，需要對工作(zuò)人(rén)員進行(xíng)培訓，提高(gāo)其風險意識，确保活動的順利進行(xíng)。

五、思考長遠

制(zhì)定營銷方案必須從長遠角度進行(xíng)考慮。除了關注短(duǎn)期效果，還(hái)需要考慮方案的可(kě)持續性、可(kě)擴展性和(hé)長期影(yǐng)響。思考長遠是為(wèi)了在競争激烈的市場(chǎng)中保持持續發展，及時(shí)調整策略以适應市場(chǎng)變化。作(zuò)為(wèi)野生(shēng)動物園，在制(zhì)定營銷方案時(shí)，需要考慮到環保因素、動物福利等因素，不能損害動物的健康和(hé)生(shēng)存環境。同時(shí)，要考慮遊客的需求和(hé)體(tǐ)驗，為(wèi)遊客提供更好的服務，提高(gāo)遊客的滿意度和(hé)忠誠度。

綜上(shàng)所述，一個(gè)好的營銷方案應該為(wèi)企業帶來(lái)利益和(hé)聲譽，同時(shí)也應該與社會(huì)價值觀相一緻。隻有(yǒu)在這些(xiē)關鍵點得(de)到充分考慮和(hé)遵守的情況下，一份營銷方案才能夠真正成功。當然如果你(nǐ)實在不知道(dào)怎麽寫營銷方案，您也可(kě)以直接找耒陽新中橋文化傳媒有限公司幫忙。湖(hú)南企發文化靜待您的來(lái)電(diàn)和(hé)下單。