廣告宣傳怎麽寫？

廣告可(kě)以廣義地分為(wèi)廣告和(hé)狹義的廣告。廣義的廣告是通(tōng)過特定的媒介和(hé)方式向公衆傳遞信息的宣傳手段，包括以營利為(wèi)目的的經濟廣告和(hé)不以營利為(wèi)目的的公益廣告。狹義的廣告僅指以營利為(wèi)目的的經濟廣告，也稱為(wèi)商業廣告，它是商品生(shēng)産者、經營者和(hé)消費者之間(jiān)溝通(tōng)信息的重要方式，也是企業推銷産品、占領市場(chǎng)、實現經濟效益的重要形式。

以下是湖(hú)南企發常用的廣告一般結構和(hé)寫法：

1.标題

廣告标題居于廣告文案的首部，占據顯眼的位置，并傳遞着廣告中最重要、最能引起大(dà)衆興趣的信息。建議廣告标題要足夠新穎、獨特、醒目和(hé)簡短(duǎn)。根據訴求策略的不同，廣告标題可(kě)以分為(wèi)以下三類：直接标題、間(jiān)接标題和(hé)複合标題。

· 直接标題：直接标題以簡明(míng)的語言直接表明(míng)廣告內(nèi)容，使讀者一目了然，如"中意冰箱，人(rén)人(rén)中意"、"活力二八，沙市日化"、"小(xiǎo)天鵝幹洗機"、"松下電(diàn)冰箱為(wèi)你(nǐ)打開(kāi)新鮮的生(shēng)活"。這種标題通(tōng)常點明(míng)産品、道(dào)出品牌或陳述特點。盡管直接标題簡單明(míng)了，但(dàn)往往不能引起消費者足夠的注意。

· 間(jiān)接标題：間(jiān)接标題不直接揭示所要介紹的商品內(nèi)容，通(tōng)常不告訴消費者産品的名稱，而是采用比喻、暗示等手法引導消費者，激發其興趣和(hé)好奇心理(lǐ)。例如，"助你(nǐ)登上(shàng)險峰"是一則登山(shān)鞋的廣告标題，暗示這種登山(shān)鞋适合攀登崎岖的山(shān)路，以展示其質量優秀。"35歲以上(shàng)的婦女如何才能顯得(de)年輕"是某種荷爾蒙霜的廣告标題，迅速抓住了這個(gè)年齡段女性消費者的心理(lǐ)。間(jiān)接标題的目的是誘發消費者的興趣，也是湖(hú)南企發的小(xiǎo)夥伴喜歡用的方法。

· 複合标題：複合标題将直接标題和(hé)間(jiān)接标題相結合，既清晰明(míng)了、一目了然，又新穎别緻、具有(yǒu)吸引力。主标題通(tōng)常以藝術(shù)的手法表達引人(rén)入勝的思想，副标題則用于說明(míng)産品的名稱、型号、性能等，進一步補充和(hé)擴展主标題的含義。例如，"小(xiǎo)到一顆螺絲釘——四通(tōng)的服務無微不至"，主标題是通(tōng)過間(jiān)接方式呈現，副标題采用直接方式。通(tōng)過螺絲釘這個(gè)形象化的比喻，讓消費者聯想到四通(tōng)産品小(xiǎo)到一顆螺絲釘都非常細緻周到，質量優秀，服務完善。通(tōng)過間(jiān)接标題的引導和(hé)直接标題的說明(míng)，消費者從形象思維過渡到産品本身，深化對産品的印象。

2.正文
正文是廣告文案的核心，承載着廣告的主旨和(hé)主要內(nèi)容。正文長度可(kě)以長短(duǎn)不一，寫法多(duō)種多(duō)樣，靈活多(duō)樣。常見的正文形式包括：

· 陳述體(tǐ)：用簡潔而直接的語言陳述産品的相關情況，例如功效、特點、規格、用途等，以誠實的語言赢得(de)消費者的信任。

· 證書(shū)體(tǐ)：借助權威機構的認證、産品獲獎等證明(míng)，間(jiān)接贊譽産品質量優秀、服務卓越的方式。

· 論說體(tǐ)：以概念、判斷、推理(lǐ)的邏輯思維形式直接闡述事理(lǐ)、傳達信息。常用于形塑企業或品牌形象、推出新的消費觀念，間(jiān)接刺激商品消費。

· 文藝體(tǐ)：采用文學藝術(shù)的寫作(zuò)手法創作(zuò)的廣告形式，包括詩歌(gē)、散文、曲藝、相聲等，生(shēng)動活潑，富有(yǒu)感染力。

· 新聞體(tǐ)：以類似新聞的樣式編寫正文，既具備新聞的特點，又包含廣告的元素。

· 公文體(tǐ)：采用公文的形式和(hé)結構撰寫的正文，給人(rén)以客觀、公正、嚴謹的感覺，能提高(gāo)廣告信息的權威性。

· 日記體(tǐ)：以日記形式表達對某種産品功能的贊美或向往之情，介紹自然親切，構思新穎。

3.廣告語

廣告語，也被稱為(wèi)廣告口号，是為(wèi)加強受衆對企業、産品或服務的印象而在廣告中長期、反複使用的簡短(duǎn)口号性語句。它基于長期的銷售利益，向消費者傳達一種長久的理(lǐ)念，對樹(shù)立企業形象和(hé)品牌形象至關重要。廣告語與商标共同構成企業或産品的标志(zhì)，前者是"語言标志(zhì)"，後者是"圖形标志(zhì)"。
根據內(nèi)容的不同，廣告語可(kě)以分為(wèi)以下三類：

· 企業形象廣告語：反映企業精神，樹(shù)立企業形象，例如美國聯邦快遞公司的廣告語："UPS為(wèi)你(nǐ)傳遞更多(duō)"，蒙牛集團的廣告語："蒙牛，隻為(wèi)優質生(shēng)活"。

· 産品形象廣告語：突出産品特點、性能、功用，樹(shù)立某一産品或品牌形象。例如飄柔洗發水(shuǐ)的廣告語："頭屑去無蹤，秀發更出衆"，三菱電(diàn)梯的廣告語："上(shàng)上(shàng)下下的感受，三菱電(diàn)梯"。

· 服務性廣告語：表現企業或品牌賦予産品的附加價值。例如諾基亞手機的廣告語："專業專注，全心服務"，某保險公司的廣告語："有(yǒu)福你(nǐ)享，有(yǒu)難我當"。
廣告語往往具有(yǒu)潛在的宣傳效果，有(yǒu)時(shí)比廣告正文更具影(yǐng)響力。它既要簡潔凝練、朗朗上(shàng)口，又要獨具個(gè)性，富有(yǒu)鼓動性。好的廣告語應當深刻理(lǐ)解宣傳對象、選擇恰當角度、善用形容比喻、立意構思巧妙。

4.随文

随文又稱附文，是廣告的附屬性文字，其主要作(zuò)用是便于客戶或消費者與廣告主體(tǐ)（企業）的聯系。內(nèi)容包括廠（店(diàn)）名、網址、地址、電(diàn)話(huà)、電(diàn)挂、電(diàn)傳、廠長（經理(lǐ)）、聯系人(rén)等。