婦女節，如何寫出打動人(rén)心的“她”文案

今天是3月8号，是國際勞動婦女節，又稱三八婦女節，是世界各國婦女争取和(hé)平、平等、自由、權利的節日，意在鼓勵和(hé)弘揚女性“自尊、自信、獨立、自強”的精神。每到這個(gè)節日，總能看到品牌混戰：人(rén)人(rén)都想在這一天發聲，借勢赢得(de)女性用戶好感。然而随着女性主題被不斷拔高(gāo)，女性情緒被重複點燃，打動用戶也就變得(de)越來(lái)越難。那(nà)麽如何才能寫出打動人(rén)心的“她”文案呢？就和(hé)耒陽新中橋文化傳媒有限公司一起來(lái)看看吧(ba)。

緊扣當下方能打動人(rén)心

我們處在一個(gè)飛速發展時(shí)代，信息的快速傳播加劇(jù)着思想的叠代。昨天流行(xíng)的東西，在今天很(hěn)有(yǒu)可(kě)能被批判，這就意味着隻有(yǒu)緊扣當下的文案，才能打動人(rén)心。

在三八節剛被納入營銷視(shì)野的那(nà)些(xiē)年，歌(gē)頌與稱贊女性美還(hái)是當時(shí)的主旋律。嗅覺敏銳的品牌，立馬提出了“女神”、“女王”這樣的稱呼，通(tōng)過托舉女性地位的方式，可(kě)以非常有(yǒu)效地赢得(de)用戶好感，滿足女性情緒價值的同時(shí)，也能為(wèi)撬動消費設立了支點。

随後，“她意識”崛起，“她力量”成為(wèi)營銷關鍵詞。品牌開(kāi)始邀請(qǐng)各行(xíng)各業有(yǒu)影(yǐng)響力的女性人(rén)物來(lái)代言，借她們“大(dà)女主”的人(rén)設和(hé)形象，向女性群體(tǐ)發出“活出女子力”的号召。

而現在伴随着女性意識進一步崛起，單純展示女性力量的內(nèi)容不再有(yǒu)吸引力，人(rén)們開(kāi)始期待這些(xiē)力量經過蓄積，可(kě)以發展成為(wèi)改變當下男性主導世界的“力”。于是順應潮流，喊出“反擊不公”、“沖破阻礙”口号的品牌态度廣告，在三八節屢屢刷屏。

在這期間(jiān)，也出現了不少(shǎo)鼓吹性别對立的翻車(chē)案例，在反思中，品牌開(kāi)始正視(shì)女性面對的各種現實問題：“重男輕女”的性别濾鏡、完美标準下的身材焦慮、無處不在的性别偏見、囿于廳堂的無形枷鎖……由此産出的文案，因真實可(kě)感而打動人(rén)心。

如何寫好“她”文案

知道(dào)了當下三八節營銷重心已由情緒向現實轉移，我們就已掌握了三八節文案寫作(zuò)的大(dà)方向。那(nà)麽在具體(tǐ)創作(zuò)時(shí)，還(hái)有(yǒu)哪些(xiē)嘗試可(kě)以幫助文案直擊人(rén)心呢？這裏湖(hú)南企發文化為(wèi)大(dà)家(jiā)提三個(gè)小(xiǎo)建議：

一、始終以平視(shì)的姿态為(wèi)女性發聲。

這幾年因為(wèi)女性營銷頻頻翻車(chē)的品牌不在少(shǎo)數(shù)：自嗨！爹味！懸浮！毒雞湯！其實女性不需要歌(gē)頌苦難，也不需要歌(gē)頌偉大(dà)。我們要做(zuò)的不該是鼓吹性别對立，也不該是貼标簽下定義。就如央視(shì)那(nà)句出圈文案所說，“女人(rén)就是女人(rén)，不要壓制(zhì)，也無需捧高(gāo)。廣闊的世界，應當有(yǒu)舒展的女性。”俯視(shì)是對女性尊嚴的踐踏，仰視(shì)是對異性尊嚴的忽視(shì)，唯有(yǒu)平視(shì)，才能真正表達性别平等的訴求，讓文案簡潔有(yǒu)力。

二、用真實的女性去感染女性。

近些(xiē)年，“女性的自我認同”成了個(gè)挺熱鬧的話(huà)題。越來(lái)越多(duō)的女性試圖逃離主流下的觀念，不為(wèi)身材所羞恥，不為(wèi)身份所限制(zhì)，不為(wèi)年齡所恐懼，活成真正想成為(wèi)的自己。她們不太在乎他人(rén)的指指點點，更不在乎是否一定按某個(gè)标尺所活。哪怕她們不夠完美，但(dàn)都在很(hěn)自信地展示着自己，這種感染力，是比那(nà)些(xiē)傳統意義上(shàng)的“完美”更動人(rén)的。

前段時(shí)間(jiān)湖(hú)南企發文化謝老師(shī)分享了一個(gè)她業餘時(shí)間(jiān)拍的快手視(shì)頻。視(shì)頻中的她雖然胖胖的，但(dàn)舞姿非常可(kě)愛(ài)，每個(gè)動作(zuò)都充滿了感染力，瞬間(jiān)擊中我的心。她沒有(yǒu)賣慘，更沒有(yǒu)賣醜，她隻是在記錄自己每天周末在訓練營裏的努力與變化，積極陽光。現在她更的每條視(shì)頻我都會(huì)看，每次看到她跳(tiào)舞我都特别開(kāi)心，感覺自己又被注入了一點能量。

當代的女性力量不再僅僅來(lái)源于“美”，更多(duō)“真實”“多(duō)元”“美好”的東西，反而成為(wèi)了真正的女性力量，在感染着我們。因此從營銷主題和(hé)品牌産品的關聯來(lái)看，用真實的女性更能感染其他女性，更容易讓她們發現自己的真實的美麗(lì)和(hé)力量。

三、弱化産品細節，聚焦情感溝通(tōng)，用價值觀打動當代女性

營銷本就鑲嵌于社會(huì)運轉的巨大(dà)齒輪之上(shàng)，脫離現實的營銷過于懸浮甚至虛妄。碎片化時(shí)代，用戶與品牌之間(jiān)的關系逐漸弱化。為(wèi)增強粘性，品牌必須加強與用戶的情感連接并進行(xíng)長期的維護。而一個(gè)好的品牌故事更容易在衆多(duō)品牌中脫穎而出并吸引用戶的注意力。用戶能通(tōng)過品牌的故事得(de)到情感上(shàng)的慰藉，從而延伸到對品牌的關注。

2020年華為(wèi)P40廣告從“感性”角度出發，講述女性在日常生(shēng)活中的狀态，并将其串連成一個(gè)故事，擊中女性消費者的痛點，搭築起與女性的溝通(tōng)橋梁。它讓女性的溫柔、細緻、堅強、真實，在畫(huà)面中展現得(de)淋漓盡緻，讓不同的女性能夠獲得(de)自我認同。而不着急下定義的叙述方式，讓整支廣告片裏始終流動着一種非常包容的姿态，這一點很(hěn)動人(rén)。

讓女性做(zuò)自己

縱觀近兩年來(lái)的三八節文案，幾乎都有(yǒu)用一個(gè)底層邏輯，就是“讓女性做(zuò)自己”。優秀的營銷文案不再使用誇張的語言去包裝自己，反而改用最原始的文字讓用戶去感受最真實的內(nèi)心，即使看起來(lái)很(hěn)普通(tōng)、平凡，卻擁有(yǒu)最強大(dà)的感染力。而如何抓住這一基調并創作(zuò)出差異化的“她”文案，是每個(gè)品牌在做(zuò)三八節策劃時(shí)都在思考的問題。今天湖(hú)南企發文化從洞察到實操，給出了一些(xiē)思考和(hé)建議，希望能對大(dà)家(jiā)有(yǒu)所啓迪。

最後祝各位女性朋友(yǒu)節日快樂，自信勇敢，随心随性，自由自在！