ChatGPT真的能取代文案行(xíng)業嗎？

“我們會(huì)被ChatGPT淘汰嗎？”，“有(yǒu)了ChatGPT，我們是不是就要失業了？”“ChatGPT會(huì)讓文案創意人(rén)找不到工作(zuò)嗎？”...這些(xiē)是年後二十天來(lái)耒陽新中橋文化傳媒有限公司所有(yǒu)人(rén)討(tǎo)論得(de)最多(duō)的話(huà)題，因為(wèi)最近ChatGPT太火(huǒ)了，你(nǐ)問一個(gè)問題，就會(huì)給你(nǐ)回答(dá)一段問題，甚至還(hái)會(huì)給你(nǐ)寫報告、寫文案，好多(duō)人(rén)覺得(de)自己會(huì)失業。但(dàn)ChatGPT真的能取代文案行(xíng)業嗎？

ChatGPT的文案水(shuǐ)平如何

ChatGPT是由OpenAI公司開(kāi)發的一個(gè)人(rén)工智能聊天機器(qì)人(rén)程序，于2022年11月推出。根據瑞銀的一份報告，推出僅兩個(gè)月，ChatGPT在2023年1月末的月活用戶已經突破了1億，成為(wèi)史上(shàng)用戶增長速度最快的消費級應用程序。那(nà)麽它的文案水(shuǐ)平到底如何呢?

首先我們來(lái)看看一些(xiē)ChatGPT的文案。

從以上(shàng)這些(xiē)截圖我們可(kě)以看出，除了固定模式的日常應用類文案表現不錯外，ChatGPT其他方面的文案水(shuǐ)平隻能算(suàn)是平均，畢竟ChatGPT是基于大(dà)數(shù)據開(kāi)發的應用程序，本來(lái)網絡上(shàng)各種文字質量就參差不齊，所以ChatGPT的水(shuǐ)平也不會(huì)特别高(gāo)。

另外透過ChatGPT生(shēng)成的文案，還(hái)會(huì)發現有(yǒu)一些(xiē)文案純純是“廢話(huà)連篇”，總少(shǎo)了一些(xiē)感覺。這說明(míng)AI工具隻是解決重複性、廢話(huà)類型的流水(shuǐ)線工作(zuò)。

ChatGPT會(huì)讓文案行(xíng)業消失嗎？

對于這個(gè)問題，湖(hú)南企發文化所有(yǒu)人(rén)都肯定地回答(dá)，不會(huì)。文案行(xíng)業真沒有(yǒu)大(dà)家(jiā)想象中那(nà)麽不堪一擊、易被替代。

2018年6月，阿裏發布了“AI智能文案産品”，這款小(xiǎo)程序基于天貓與淘寶的海量素材庫，可(kě)以自動生(shēng)成高(gāo)質量商品文案，文案長短(duǎn)可(kě)選、風格任意，一秒(miǎo)鍾至多(duō)可(kě)以生(shēng)成兩萬條。當時(shí)一堆人(rén)在唱(chàng)衰文案行(xíng)業，喊着文案人(rén)要失業了。而如今近5年時(shí)間(jiān)過去，文案行(xíng)業并未消失，從業者也沒有(yǒu)出現大(dà)面積失業情況。

所以不必過度焦慮，文案行(xíng)業并沒有(yǒu)部分人(rén)想象中那(nà)麽不堪一擊、易被替代。好的文案源于好的故事，好的故事離不開(kāi)靈光一閃的想法，更離不開(kāi)對生(shēng)活百味的體(tǐ)驗與感知。

讓ChatGPT寫手機的宣傳文案，它能輕松敲出“科技(jì)與設計(jì)的完美結合，不止是手機，更是一種生(shēng)活态度”；

讓ChatGPT寫《霍格沃茲遺産》遊戲的微博推廣詞，它能毫不費力地輸出“魔法世界裏的冒險等着你(nǐ)，帶你(nǐ)領略開(kāi)放世界的奇妙之旅”；

讓ChatGPT寫一句關于咖啡的廣告文案，“讓咖啡成為(wèi)你(nǐ)的一天開(kāi)始，讓它給你(nǐ)提神醒腦(nǎo)的力量”也是随手就來(lái)。

可(kě)縱然科技(jì)日新月異，恐怕ChatGPT再更叠數(shù)代也很(hěn)難就着鄉愁發出“少(shǎo)小(xiǎo)離家(jiā)老大(dà)回，鄉音(yīn)無改鬓毛衰。兒童相見不相識，笑問客從何處來(lái)。”的慨歎，很(hěn)難以“坐(zuò)觀垂釣者，徒有(yǒu)羨魚情”委婉表達希望得(de)到别人(rén)賞識的心情，也難寫出“我們要互相虧欠，要不然憑何懷緬”的青春感言...

有(yǒu)感染力的文案，源于有(yǒu)張力的情感。從這一維度來(lái)看，商業宣傳文案也好故事型文案也罷，文案創作(zuò)這個(gè)行(xíng)業，很(hěn)難真正被AI所完全替代。至少(shǎo)，以現在人(rén)工智能的水(shuǐ)平尚做(zuò)不到。

當然湖(hú)南企發文化所說“難替代”的，是具備一定創造水(shuǐ)平的文案，至于那(nà)些(xiē)雜糅着諸多(duō)華麗(lì)辭藻，空(kōng)有(yǒu)外殼洞察不到精神內(nèi)核的作(zuò)品，被替代則是遲早的事。比如房(fáng)地産商鍾愛(ài)的“東方美墅”“别墅級花(huā)園”“瞰見繁華”“耀世而來(lái)”“靜谧尊邸”……

但(dàn)是，讓AI創作(zuò)AI型文案，解放人(rén)類的勞動力，使更多(duō)人(rén)有(yǒu)機會(huì)投入到真正的創作(zuò)型産業之中，也未必是壞事。

ChatGPT強的是其信息檢索

ChatGPT可(kě)以寫論文，可(kě)以寫詩，是因為(wèi)開(kāi)發商給了它寫作(zuò)的規則，ChatGPT按照這樣的規則從龐大(dà)的數(shù)據庫中找出相應內(nèi)容，然後再按規則進行(xíng)組織，提供給你(nǐ)，僅此而已。

如果數(shù)據庫在根本就沒有(yǒu)相關內(nèi)容，它就無法寫出相應的文章。即便是它勉為(wèi)其難“寫”出來(lái)了，也一定是胡說八道(dào)。

前一陣子看過一位大(dà)V的視(shì)頻，她在解讀直播帶貨為(wèi)什麽火(huǒ)的原因時(shí)說，人(rén)們為(wèi)什麽會(huì)在直播間(jiān)裏買東西，是因為(wèi)當你(nǐ)面對海量商品的時(shí)候不知道(dào)怎麽選擇，或者說選擇的範圍太大(dà)，于是你(nǐ)隻好找你(nǐ)相信的人(rén)幫你(nǐ)選擇。ChatGPT正在幹的事，和(hé)李佳琪們的直播帶貨沒什麽兩樣。它所做(zuò)的，無非是為(wèi)希望獲取信息的你(nǐ)，從海量的信息中篩選出相對準确、優質的信息，重新組織成看上(shàng)去靠譜一些(xiē)的東西再提供給你(nǐ)。

不得(de)不承認，ChatGPT的檢索信息能力和(hé)“模仿”能力很(hěn)強，但(dàn)是湖(hú)南企發文化相信原創精神不可(kě)取代，高(gāo)品質才是當下消費者的終極信仰……說到底再智能的AI，都是站(zhàn)在人(rén)類的肩膀上(shàng)學習模仿，這說明(míng)以耒陽新中橋文化傳媒有限公司為(wèi)代表的的廣告文案人(rén)原創性和(hé)創意性的獨特價值，是不可(kě)取代的。

所以湖(hú)南企發文化堅信，就算(suàn)有(yǒu)了ChatGPT，文案行(xíng)業也是一直都會(huì)存在的，但(dàn)沒有(yǒu)創造力的從業者就未必了。