讓文案出彩的幾個(gè)創意技(jì)巧

互聯網時(shí)代，各種創意營銷層出不窮，文案要宣傳自己的産品、服務、品牌就需要使出渾身解數(shù)，吸引用戶的眼球。一味地介紹産品已經不足以說服心理(lǐ)預期日益變高(gāo)的用戶，适當的“耍點花(huā)招”，讓文案創意更好地在群體(tǐ)中傳播。

每天都在發生(shēng)大(dà)量的新聞、熱門(mén)事件，産生(shēng)引人(rén)注目的熱點話(huà)題，文案內(nèi)容以這些(xiē)熱點切入，就會(huì)蹭着熱度，增加自己品牌的曝光度。

大(dà)家(jiā)還(hái)記得(de)今年年初的小(xiǎo)豬佩奇電(diàn)影(yǐng)嗎？“啥是佩奇？”成為(wèi)熱門(mén)話(huà)題，各個(gè)公司蹭了這波熱點，紛紛從軟文、海報、廣告語上(shàng)與這個(gè)熱點扯上(shàng)聯系。

通(tōng)過在文案中設置懸念，抛出疑團，讓人(rén)在閱讀後勾起他們想要知道(dào)故事進展和(hé)結果的欲望，通(tōng)常這個(gè)是在軟文的标題、概述和(hé)開(kāi)篇才使用。

這類方式也有(yǒu)一個(gè)弊端，就是一旦用不好，就很(hěn)有(yǒu)可(kě)能陷入标題黨，即文章的內(nèi)容撐不起标題，這就需要文案人(rén)員在內(nèi)容的設計(jì)和(hé)構思上(shàng)能夠将這個(gè)“包袱”抖得(de)精彩，而不是打開(kāi)後讓用戶感覺被欺騙了。

如：标題：《小(xiǎo)時(shí)候夏天經常斷電(diàn)，現在卻可(kě)以整天開(kāi)空(kōng)調，是因為(wèi)這個(gè)》

正文将幾十年前的電(diàn)力系統與當前的電(diàn)力系統進行(xíng)對比，對懸疑标題解釋的原因是：當前電(diàn)力系統的升級，能源供應的穩定性和(hé)電(diàn)力工人(rén)的辛勤工作(zuò)，

點評：這個(gè)就形成了一個(gè)邏輯，從小(xiǎo)時(shí)候的電(diàn)力系統引入到當前，并引出主體(tǐ)，與标題構成了問答(dá)的關系。

這類驚悚的構思利用了用戶的好奇心，讓用戶可(kě)以通(tōng)過标題和(hé)簡介點擊進入文章，這個(gè)和(hé)上(shàng)述的情況一樣，也需要保證軟文的內(nèi)容撐得(de)起标題，不然久而久之，就會(huì)被用戶抛棄。

如：《震驚，吃(chī)了隔夜的西瓜居然被送進ICU》

正文是描述了一家(jiā)人(rén)因為(wèi)吃(chī)了隔夜的西瓜，導緻中毒，然後被送進醫(yī)院。

點評：這個(gè)就是利用了恐懼的技(jì)巧。

當然不是所有(yǒu)的話(huà)題都适合恐懼式的形式，比如上(shàng)面懸疑式的文案改為(wèi)恐懼式的就是純粹的标題黨了。也就是說，恐懼式的文案對應的內(nèi)容，應該是與我們經驗、基本認知完全相反的，或者有(yǒu)出入的才有(yǒu)可(kě)能引發好奇心。

在文案中直接展示自己的情緒，看似波瀾不驚的話(huà)語，實則隐射出自己的态度，這都是文案創作(zuò)的創意技(jì)巧。還(hái)記得(de)《羅一笑，你(nǐ)給我站(zhàn)住》這篇文章嗎？雖然事後該文案的編寫人(rén)被人(rén)聲討(tǎo)，但(dàn)是我們不得(de)不否認這篇文章裏面的情緒用的恰到好處。

還(hái)有(yǒu)宣布銷号的咪蒙，那(nà)一篇将他們推向口誅筆伐的文章《一個(gè)出生(shēng)寒門(mén)的狀元之死》，抛開(kāi)導向性不說，從這個(gè)标題和(hé)內(nèi)容看似以第三人(rén)角度在陳述，實則将絕望的情緒隐藏在裏面。

精彩的文案需要有(yǒu)些(xiē)創意技(jì)巧才可(kě)以出彩，猶如人(rén)需要一件衣服，但(dàn)是出席不同的場(chǎng)合，人(rén)需要選擇衣服。文案也一樣，根據不同的主題和(hé)目的也需要更換技(jì)巧，不同的話(huà)題和(hé)內(nèi)容選擇恰當的創意，才有(yǒu)可(kě)能成功。