對企業品牌而言,什麽樣的文案才是好文案?

“你(nǐ)看這個(gè)文案，人(rén)家(jiā)是在央視(shì)播出了。”

“你(nǐ)看看人(rén)家(jiā)這個(gè)文案，為(wèi)什麽我們做(zuò)不出來(lái)？”

“人(rén)家(jiā)這篇文章都是10W+，怎麽我們寫不出來(lái)……”

辛苦創作(zuò)出文案，經過反複修改後，沒有(yǒu)達到預期的目标，文案人(rén)員總是會(huì)面對企業主這樣的建議和(hé)評價。除了微笑面對，繼續前行(xíng)，别無他法。文案的傳播本身會(huì)帶有(yǒu)一些(xiē)運氣的成分，因為(wèi)它很(hěn)主觀，同一個(gè)東西在不同身份的人(rén)，不同心情下看會(huì)有(yǒu)不同的感受，但(dàn)一款影(yǐng)響力高(gāo)的文案作(zuò)品，一定有(yǒu)着穩定的表現力，而不是靠着運氣。那(nà)什麽樣的文案才是好文案呢？

好文案的特點

創意+精簡+清晰

人(rén)都是“喜新厭舊(jiù)”的，天天都是鮑魚海參，也會(huì)把人(rén)給吃(chī)膩。所以，如何變着法地滿足普通(tōng)人(rén)那(nà)點好奇心，就需要在創意上(shàng)下功夫。隻要足夠有(yǒu)創意，即便是低(dī)俗的東西也會(huì)讓人(rén)拍案叫絕。

廣告文案作(zuò)品一

廣告文案作(zuò)品二

以上(shàng)同樣是兩張借勢宣傳，為(wèi)什麽杜蕾斯的廣告為(wèi)人(rén)所稱贊，而另一則可(kě)能平淡無奇，可(kě)能也就隻有(yǒu)老闆強制(zhì)員工轉發才可(kě)能有(yǒu)轉發閱讀。

那(nà)有(yǒu)人(rén)會(huì)問創意這個(gè)東西也是靠機遇，事實上(shàng)，如果你(nǐ)留意生(shēng)活中的一點一滴，創作(zuò)的靈感就不會(huì)錯過，當然，這個(gè)也可(kě)以有(yǒu)科學的方案進行(xíng)訓練創意。

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下面是關于鑽石的文案，請(qǐng)欣賞：

以上(shàng)兩個(gè)文案，您覺得(de)哪個(gè)更好呢？是不是第二個(gè)更好，這不僅僅是因為(wèi)第二個(gè)已經在電(diàn)視(shì)上(shàng)播放多(duō)年，而是第二個(gè)滿足了精簡的原則，而且将産品的宣傳訴求與特點都融合其中，而第一個(gè)單純看廣告詞你(nǐ)不會(huì)知道(dào)是什麽産品，更不用說記憶，文字上(shàng)雖然看似華麗(lì)簡單，卻拗口，更不用說記憶。

文案創作(zuò)上(shàng)需要文案人(rén)員在深刻地理(lǐ)解産品後，将其中的特點用非常簡單的話(huà)說出來(lái)，而這個(gè)過程無論是拔高(gāo)還(hái)是實事求是，文字越簡單越好看，越能夠讓人(rén)理(lǐ)解的才是好的文案。

很(hěn)多(duō)企業主很(hěn)期待用一個(gè)文案将自己産品和(hé)服務的所有(yǒu)好處都體(tǐ)現出來(lái)，事實上(shàng)這是不太可(kě)能的，這就要求我們的文案創作(zuò)訴求清晰，對象是誰，要體(tǐ)現産品和(hé)服務的何種訴求。

以OPPO手機為(wèi)例，OPPO手機的功能多(duō)樣，但(dàn)是每次在打廣告總是側重其中一個(gè)方面，比如，在非智能手機時(shí)代，OPPO手機選擇了韓國演員宋慧喬作(zuò)為(wèi)代言，其宣傳的重點是“音(yīn)樂”，因此，隻要說哪款手機音(yīn)質好，适合聽(tīng)歌(gē)，我們總會(huì)想到OPPO音(yīn)樂手機。而在智能手機時(shí)代，OPPO将宣傳創作(zuò)重點放到了像素上(shàng)，宣傳其拍照功能。

優秀的文案可(kě)以傳遞一個(gè)理(lǐ)念，并在用戶心智中留下印象，這就是文案達到的目的，也是好文案的标準。