如何寫出讓人(rén)印象深刻的品牌故事

無論是大(dà)品牌還(hái)是小(xiǎo)品牌，一個(gè)優秀的品牌故事可(kě)以給消費者樹(shù)立良好的第一印象，并有(yǒu)利于順利達成交易。但(dàn)是品牌故事究竟怎麽寫呢？許多(duō)人(rén)百思不得(de)其解。今天湖(hú)南企發文化就和(hé)大(dà)家(jiā)來(lái)聊聊如何寫好品牌故事。

品牌故事應該具備的要素

要想寫好一個(gè)品牌故事，首先要知道(dào)品牌故事是什麽。品牌故事是指品牌創立和(hé)發展過程中有(yǒu)意義的新聞，也是一個(gè)讓消費者幾分鍾內(nèi)了解關于這個(gè)品牌的故事。首先我們來(lái)看看芭比娃娃的品牌故事：

芭比誕生(shēng)于二戰後的美國，當時(shí)美泰公司創辦人(rén)露絲·漢德勒見女兒喜歡當時(shí)流行(xíng)的紙娃娃，興緻盎然地幫它們換衣服、換皮包，便想到應該設計(jì)一款立體(tǐ)娃娃。而一次在德國度假時(shí)，露絲無意間(jiān)發現了身高(gāo)11.5寸的德國娃娃“莉莉”。正是這個(gè)娃娃激發了露絲的靈感，回到美國之後，露絲立刻對莉莉的形象加以改造，讓她看上(shàng)去像瑪麗(lì)蓮·夢露一般性感迷人(rén)。1959年3月9日，世界上(shàng)第一個(gè)金發美女娃娃正式問世，露絲用小(xiǎo)女兒芭芭拉的昵稱給她命名，從此這位金發美女就叫做(zuò)“芭比”。

芭比的品牌故事很(hěn)簡單，來(lái)源于創始人(rén)自身的故事，這個(gè)故事将“芭比”的來(lái)源娓娓道(dào)來(lái)，結合創始人(rén)自身的傳奇性，使得(de)這個(gè)故事很(hěn)有(yǒu)趣味性和(hé)記憶點。

品牌故事應該注意的要點

抛開(kāi)創始人(rén)的光環，一個(gè)合格的品牌故事應該要具有(yǒu)三個(gè)要點：簡潔、有(yǒu)記憶點、主題分明(míng)。我們可(kě)以從哲學的三大(dà)命題來(lái)找準定位：你(nǐ)是誰？你(nǐ)從哪裏來(lái)？你(nǐ)要到哪裏去？通(tōng)過這三個(gè)問題我們可(kě)以找準品牌形象、品牌定位以及品牌的價值和(hé)精神。

品牌故事最終目的是要向消費者傳遞的是品牌精神，使得(de)品牌被消費者信任與喜愛(ài)，所以品牌故事并不拘泥于一個(gè)固定的形态，也沒有(yǒu)固定的表達方式。除了講好一個(gè)故事必備的要素之外，強烈的情感或心理(lǐ)暗示渲染氣氛是加分點，一個(gè)帶有(yǒu)強烈共鳴的品牌故事能直擊人(rén)心，使得(de)消費者印象深刻并對品牌産生(shēng)強烈的好感度。

在構思品牌故事的時(shí)候營造一個(gè)強烈的反差也能使消費者久久難忘。比如ONIKUMA 耳機品牌故事，一群小(xiǎo)家(jiā)夥在森(sēn)林中遇見一個(gè)非常恐怖可(kě)怕的怪物，但(dàn)反差的是那(nà)個(gè)怪物有(yǒu)着不符合他外表的動聽(tīng)的歌(gē)聲，于是小(xiǎo)家(jiā)夥們在逃回現實後決心造出來(lái)最好的耳機，将完美的音(yīn)樂呈現給世界。

品牌故事寫作(zuò)技(jì)巧

一個(gè)成功的品牌故事，可(kě)以給企業帶來(lái)無數(shù)的價值。故事的創作(zuò)可(kě)以基于品牌的定位，結合企業獨特的氣質并根據品牌特點編排情節的輕重緩急，站(zhàn)在消費者的立場(chǎng)上(shàng)來(lái)宣揚自己的品牌。撰寫品牌故事之前撰寫人(rén)一定要先去了解産品以及企業的發展曆程，隻有(yǒu)在了解的基礎上(shàng)才能夠找到它的優勢，明(míng)白它的賣點，才能引起消費者共鳴，實現激發消費者購買欲望的目的。我們構思品牌故事時(shí)可(kě)以借鑒以下幾點。

一、尋找共鳴時(shí)刻

每個(gè)人(rén)都有(yǒu)難以忘懷的感動瞬間(jiān),發生(shēng)在某個(gè)特定時(shí)間(jiān)和(hé)地點。回憶自己的故事吧(ba)，戀愛(ài)、獲獎、第一次領到薪水(shuǐ)……那(nà)一刻的細節是怎樣的？跟誰在一起？說了些(xiē)什麽？當時(shí)的天氣？思考這些(xiē)感動時(shí)刻如何與品牌發生(shēng)關聯。是的，我們要回答(dá)的就是在消費者感動的那(nà)一刻，你(nǐ)的産品如何提供價值。在毫無違和(hé)感的這一瞬間(jiān)，讓你(nǐ)的品牌與消費者建立情感連接。

二、考慮消費者的消費階段

內(nèi)容營銷管理(lǐ)，除了橫向考量消費角色，還(hái)要縱向衡量消費者所處的消費階段。對于那(nà)些(xiē)不了解品牌的泛關系受衆：重點是靠價值主張的吸引力，像磁鐵(tiě)一樣把消費者的注意力抓住。美國賓夕法尼亞州匹茲堡市有(yǒu)一家(jiā)飯館叫做(zuò)“沖突餐廳”，堪稱擁有(yǒu)世界上(shàng)最奇怪的營銷概念：它隻賣與美國有(yǒu)政治沖突國家(jiā)的風味美食，每隔半年就會(huì)變化一次菜單和(hé)店(diàn)面，每次都與沖突國著名餐廳合作(zuò)。

三、顯而易見的具體(tǐ)觀點

沒有(yǒu)故事感的內(nèi)容總會(huì)用“我想”、“我意識到”、“我的教訓是”等等之類含糊無感的措辭。事實上(shàng)，用顯而易見的細節和(hé)物理(lǐ)描述來(lái)呈現消費體(tǐ)驗将為(wèi)閱讀故事的 消費者打造身臨其境的體(tǐ)驗，也會(huì)同時(shí)提高(gāo)故事的可(kě)信度。比如，你(nǐ)的食物如何提高(gāo)消費者的生(shēng)活品質，産品如何幫助使用者減輕壓力迅速完成工作(zuò)等等。

掌握以上(shàng)故事創作(zuò)的三個(gè)技(jì)巧，創作(zuò)真實動人(rén)的好故事。再通(tōng)過內(nèi)容的持續推廣，将實現品牌精神與消費者的同步。當然無論你(nǐ)是在你(nǐ)的網站(zhàn)上(shàng)發布你(nǐ)的品牌故事，還(hái)是用它來(lái)傳達品牌使命，确保它是事實，而不是虛構的。隻有(yǒu)來(lái)源真實的故事，才能在喚起消費者的共鳴時(shí)刻後，提供無懈可(kě)擊的細節考據。

以上(shàng)就是關于品牌故事的全部內(nèi)容，相信看完這篇文章大(dà)家(jiā)都會(huì)有(yǒu)一些(xiē)新的概念和(hé)想法，但(dàn)是從零開(kāi)始創作(zuò)一個(gè)品牌故事還(hái)是有(yǒu)難度的。遇到困難或者沒有(yǒu)時(shí)間(jiān)自己寫的時(shí)候，都可(kě)以找耒陽新中橋文化傳媒有限公司幫您哦。

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