如何寫出讓人(rén)印象深刻的廣告語

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廣告語是商業文案最重要的組成部分，它指企業在發布廣告時(shí)，為(wèi)了集中表現企業理(lǐ)念、産品或服務功能而長期重複使用的精煉口号性的文句，它通(tōng)過最凝練的語言傳遞最準确的信息。廣告語有(yǒu)自身的特點，日本著名廣告學家(jiā)植條則夫曾說過，一條成功廣告語必須具備這樣幾個(gè)特點：簡潔、明(míng)确、貼切、獨創、有(yǒu)趣、易于記憶。

有(yǒu)人(rén)說文章寫得(de)好的人(rén)就能寫好廣告語，這是一個(gè)誤解，廣告語不是用來(lái)炫耀文采的，它一定要通(tōng)過産品目标客戶的語言習慣來(lái)描述産品特性，其目的是傳播企業或産品最基本的訴求。那(nà)麽如何才能寫出讓人(rén)印象深刻的廣告語呢？

明(míng)确産品的定位

廣告語的創作(zuò)，首先要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個(gè)性，傳遞品牌的核心價值和(hé)市場(chǎng)企圖，關照到目标消費者的市場(chǎng)需求，并最終形成自己獨特的品牌形象，與競争對手形成差異化的表現。比如某化肥廣告“比我還(hái)快呢”，就是通(tōng)過農民的語言方式，來(lái)達到向農民交待該化肥見效快的賣點之目的，而這種方式也确實比較容易令農民朋友(yǒu)接受。再如某香煙廣告“一品黃山(shān)，天高(gāo)雲淡”，用黃山(shān)的景物特征來(lái)描繪産品的品質，既有(yǒu)意境，又符合了高(gāo)端人(rén)群的心理(lǐ)需求。

掌握創作(zuò)的技(jì)巧

從寫作(zuò)技(jì)巧上(shàng)看，廣告語要多(duō)用修辭手法。從字、詞、句的組織到謀篇布局，修辭能增強文辭的魅力，許多(duō)廣告語都重視(shì)修辭手法的運用，以此增強宣傳效果。在廣告語創作(zuò)過程中，湖(hú)南企發文化文案人(rén)常用的修辭手法有(yǒu)：

1、新解。許多(duō)的廣告語表面上(shàng)維持了成語的原貌，沒有(yǒu)對成語進行(xíng)改動，但(dàn)實際上(shàng)卻利用成語的字面意義，使其有(yǒu)了新的解釋，給人(rén)一種“似曾相識”的感覺，由此體(tǐ)會(huì)到廣告語的真意。例如某冰箱廣告“停電(diàn)24小(xiǎo)時(shí)！依舊(jiù)冷若冰霜。”冷若冰霜主要用來(lái)形容人(rén)不熱情、不溫和(hé)。但(dàn)這裏卻突破常規義,用其字面義以形容冷美人(rén)的手法拟人(rén)化處理(lǐ)停電(diàn)一天之久的電(diàn)冰箱，依然能夠冷若冰霜，充分形象地說明(míng)了産品的制(zhì)冷和(hé)恒溫功能，使人(rén)出其不意而又心領神會(huì)。

2、諧音(yīn)。諧音(yīn)指用同音(yīn)或近音(yīn)的漢字代替本字，産生(shēng)辭趣，廣告語中常運用諧音(yīn)達到某種效果。例如某洗衣機的廣告語為(wèi)“閑”妻良母。這裏的“閑”有(yǒu)兩個(gè)意思，一是讓妻子空(kōng)“閑”；二是洗衣服像一位很(hěn)“賢”惠的妻子，傳統觀念認同下女性應該是一位賢妻良母，男主外女主內(nèi)，女性操持家(jiā)務“天經地義”，新時(shí)代的女性走出家(jiā)門(mén)，進入社會(huì)學習、工作(zuò)，自然無法顧及家(jiā)庭、家(jiā)務，洗衣機一方面把女性由過去繁忙的家(jiā)務中解脫出來(lái)，一方面卻又暗合了傳統社會(huì)“賢妻良母”的某些(xiē)标準，與廣告訴求點結合得(de)極為(wèi)自然，又有(yǒu)一定的意味與趣味。

3、易色。漢語成語的使用範圍和(hé)感情色彩往往是約定俗成的。廣告語中有(yǒu)時(shí)為(wèi)了表達的需要，把本來(lái)用于甲範圍的詞語特意用于乙範圍，故意貶詞褒用，這種修辭方式稱之為(wèi)易色。由于它故意反話(huà)正說，出人(rén)意料之外，所以往往帶有(yǒu)強烈的幽默感，使人(rén)讀了不由自主地發出會(huì)心的笑聲。例如某臭豆腐的廣告語“臭名遠揚，香飄萬裏”巧妙地利用貶義詞“臭”，一方面緊扣産品，突出産品特征，另一方面貶義褒用，以臭襯香，聞着臭吃(chī)着香，含蓄風趣，給人(rén)以極深的印象。

4、仿拟。仿拟是英語語言學分支修辭學的重要修辭手法，是一種巧妙、機智、而有(yǒu)趣的修辭格。它有(yǒu)意仿照人(rén)們熟知的現成的語言材料，創造新的語、句、篇，使語言生(shēng)動活潑、诙諧妙趣。例如某一個(gè)汽車(chē)廣告語為(wèi)“莫愁前路無知己，‘XX’伴您萬裏行(xíng)”！仿古詩句：莫愁前路無知己，天下誰人(rén)不識君。驅車(chē)外出最怕車(chē)壞在路上(shàng)，“伴你(nǐ)萬裏行(xíng)”企圖消除買車(chē)族的顧慮，使消費者更易接受。

5、押韻。押韻是傳播的法寶、傳播的利器(qì)。對韻律的偏好可(kě)以說是人(rén)類的一種思維定式。比如戴比爾斯的一句“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，就讓鑽石這個(gè)既沒價值又沒用處的玩意兒成為(wèi)永恒愛(ài)情的象征，成了訂婚結婚的必備儀式，成就了20世紀最精彩的“營銷騙局”。所以有(yǒu)人(rén)說，若一句話(huà)是押韻的，那(nà)它就是真理(lǐ)。你(nǐ)表達得(de)越流利，别人(rén)就越容易被你(nǐ)說服，越容易覺得(de)你(nǐ)說的話(huà)就是真理(lǐ)。而廣告追求的不就是讓人(rén)覺得(de)有(yǒu)道(dào)理(lǐ)、覺得(de)應該購買嗎?

以上(shàng)就是廣告語創作(zuò)中常用的修辭手法。當然廣告語的寫作(zuò)并無定式，但(dàn)它必須遵循好聽(tīng)、好記、獨特的原則，并體(tǐ)現廣告産品的用處與性能，此外還(hái)需要美感。擁有(yǒu)美感的廣告語讓消費者在無功利的審美愉悅中受到“誘惑”，從而産生(shēng)信任增加成為(wèi)固定消費對象的可(kě)能。如果您實在不知道(dào)怎麽寫廣告語，您也可(kě)以直接找耒陽新中橋文化傳媒有限公司幫忙。寫廣告語，湖(hú)南企發文化是專業的。

商品品質才是王道(dào)

最後，廣告語是商家(jiā)和(hé)商品的一件外衣。衣服再漂亮，隻是吸引人(rén)的短(duǎn)暫目光，最重要的還(hái)是産品品質，玩概念、玩文字遊戲，最終隻能被消費者唾棄。所有(yǒu)的商家(jiā)都應該明(míng)白這個(gè)道(dào)理(lǐ)，千萬不要本末倒置，否則再打動人(rén)心的廣告語，也會(huì)在你(nǐ)的虛假宣傳下寒了人(rén)心。

耒陽新中橋文化傳媒有限公司深知品質才是王道(dào)。三年來(lái)，企發文化紮根湖(hú)湘文化，從零突破、穩紮穩打，曆經三載苦幹實幹，以高(gāo)品質文案制(zhì)勝，以原創誠信樹(shù)口碑，實現了企業的穩步、持續、健康的發展。在今後全體(tǐ)企發文化人(rén)将，腳踏實地的敬業求索，銳意進取的創新開(kāi)拓，為(wèi)各位提供更專業的文案服務。