爆火(huǒ)的《二舅》，“封神”的文案

昨天，B站(zhàn)UP主衣戈猜想的一支《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》火(huǒ)了，B站(zhàn)刷屏，又登上(shàng)微博熱搜，緊接着霸占了我的朋友(yǒu)圈，并引發了企發文化全體(tǐ)文案人(rén)的一聲贊歎。

短(duǎn)短(duǎn)11分鍾的視(shì)頻用平淡叙事的方式講述了二舅平凡卻富有(yǒu)生(shēng)命力的半生(shēng)。有(yǒu)人(rén)說，這是視(shì)頻版《活着》。有(yǒu)人(rén)說，這是今年看過最牛逼的視(shì)頻，最牛逼的文學。還(hái)有(yǒu)人(rén)說，仿佛看完了一篇短(duǎn)篇小(xiǎo)說，二舅像是從故事裏走出來(lái)的主人(rén)公，重疊了無數(shù)平凡人(rén)的身影(yǐng)。

UP主“衣戈猜想”是故事高(gāo)手，更是文案高(gāo)手——說它是文案似乎有(yǒu)些(xiē)不敬，因為(wèi)它的行(xíng)文更像文學作(zuò)品，任何文字技(jì)巧的分析在“二舅”的強悍人(rén)生(shēng)面前都顯得(de)那(nà)麽蒼白無力，一切評論都是自取其辱。作(zuò)為(wèi)一名文案人(rén)，誰不想寫出這樣的文字呢？

在網絡上(shàng)，通(tōng)過講述農村故事，傳達一些(xiē)正能量情感的視(shì)頻數(shù)不勝數(shù)，但(dàn)是真正做(zuò)到出圈的，卻并不多(duō)。那(nà)《二舅》又是如何做(zuò)到了共情出圈的呢？我想視(shì)頻的神級文案功不可(kě)沒。如果說《二舅》的故事是100分，那(nà)文案至少(shǎo)是150分。

毋庸置疑二舅确實是個(gè)天才，小(xiǎo)時(shí)候成績好，長大(dà)後哪怕身患殘疾，也能找到自己存在的價值，從而發光發熱。但(dàn)是，二舅的半生(shēng)又很(hěn)苦，十幾歲因為(wèi)蹩腳醫(yī)生(shēng)成了殘疾，長大(dà)後情感不順，生(shēng)活總是瑣碎、坎坷、平凡地努力着。

除了佩服二舅在那(nà)樣的時(shí)代裏活出自己，也佩服作(zuò)者能把控住那(nà)麽多(duō)細節，文字功力也很(hěn)紮實。文案基調靠近亞文化的表達形式，和(hé)片子的聲畫(huà)表達相得(de)益彰，雖然拍攝的工具很(hěn)簡單。這也是視(shì)聽(tīng)語言更能打動人(rén)的地方。

視(shì)頻中大(dà)多(duō)數(shù)文字都是娓娓道(dào)來(lái)，“後來(lái)二舅回到村裏，大(dà)家(jiā)都問北京怎麽樣？二舅說北京人(rén)搓背搓得(de)很(hěn)好。”“但(dàn)二舅跟我說，他一時(shí)覺得(de)他這輩子隻能顧得(de)住自己，顧不住别人(rén)了，所以從來(lái)沒有(yǒu)動過這方面的心思。”“夜深了，二舅家(jiā)的燈還(hái)亮着，又給誰家(jiā)修東西呢？聽(tīng)見鑼聲和(hé)鞭炮聲了嗎？不是村裏有(yǒu)人(rén)結婚，而是年輕人(rén)都走了之後，野豬回來(lái)了。吓唬野豬呢。”

二舅的一生(shēng)，不過是千千萬萬普通(tōng)人(rén)的寫照，它底層、瑣碎、平凡與苦難交織，“普通(tōng)到不快進1萬倍都沒法看”。時(shí)代的車(chē)輪碾壓的不隻是二舅一人(rén)，而是一代人(rén)。這個(gè)苦難的二舅，既是作(zuò)者的二舅，也是你(nǐ)我的二舅。從他的故事中看到自己的父輩們，自然而然會(huì)引發共情。

然而，如果隻拍攝二舅，沒有(yǒu)好的文案，徒有(yǒu)素材也不行(xíng)；隻有(yǒu)文案包裝，沒有(yǒu)真實鏡頭，也容易讓人(rén)忽略留不下記憶點。

這故事裏有(yǒu)小(xiǎo)病被誤診落下終身殘疾的痛苦；有(yǒu)老天賞飯，靠自學成才的天賦、勤勞和(hé)節儉；有(yǒu)領養被抛棄的小(xiǎo)孩并帶她長大(dà)成人(rén)的善良；有(yǒu)不向命運妥協的北京一闖；有(yǒu)向命運妥協的回村獨居；有(yǒu)和(hé)有(yǒu)夫之婦相依為(wèi)命愛(ài)情；有(yǒu)愛(ài)情飽受非議、對方突然煤氣中毒而死的悲劇(jù)；有(yǒu)66歲帶着88歲老母親出門(mén)賺錢(qián)的孝順……

整個(gè)故事穿插着對生(shēng)老病死、多(duō)舛命運的态度，整體(tǐ)基調哀而不傷，悲而不戚，怨而不怒，樂觀豁達。而不經意間(jiān)的幽默和(hé)金句更是讓整個(gè)文案更加戳心。

“你(nǐ)可(kě)能說我在吹牛，因為(wèi)這是上(shàng)海牌的家(jiā)具，但(dàn)你(nǐ)忘了這是我的二舅。二舅總有(yǒu)辦法。什麽牌子他都能給你(nǐ)貼上(shàng)，你(nǐ)還(hái)要什麽牌子，他還(hái)有(yǒu)天津牌、北京牌、香港牌，超豪華OK。”

“66歲老漢随身攜帶 88 歲老母，這個(gè) 6688 組合簡直是哭得(de)要死。”

“這麽默契的走位配合，我上(shàng)一次見到還(hái)是在喬丹和(hé)皮蓬身上(shàng)。喬丹喜歡給皮蓬送超跑，二舅喜歡給姥姥蒸面條，再澆上(shàng)點西紅柿炒雞蛋。嗯好吃(chī)的。”

這些(xiē)偶爾的幽默讓人(rén)在觀看時(shí)不經意間(jiān)就露出了笑容，也算(suàn)是一次小(xiǎo)小(xiǎo)的調劑，畢竟整個(gè)視(shì)頻的氛圍還(hái)是有(yǒu)點苦的。

而那(nà)些(xiē)關于生(shēng)老病死，關于快樂，關于子女教育，關于愛(ài)情，關于遺憾，關于人(rén)生(shēng)的金句，已經在網絡和(hé)朋友(yǒu)圈刷屏一整天了：

“中國人(rén)老說‘生(shēng)老病死’，生(shēng)死之間(jiān)何苦還(hái)要再隔上(shàng)個(gè)‘老病’呢？這可(kě)不是上(shàng)天的不仁，而是憐憫。不然我們每個(gè)人(rén)都在七八十歲，卻還(hái)康健力壯之年去世，那(nà)對這個(gè)世界該有(yǒu)多(duō)麽的留戀呢？那(nà)不是更加的痛苦嗎？從這個(gè)意義上(shàng)來(lái)講，‘老病’是“生(shēng)死’之間(jiān)的必要演習。”

“這個(gè)世界上(shàng)第一快樂的人(rén)是不需要對别人(rén)負責的人(rén)，第二快樂的人(rén)就是從不回頭看的人(rén)。”

“可(kě)見讓小(xiǎo)孩将來(lái)孝順自己的最好方法，就是默默地孝順自己的父母。小(xiǎo)孩是小(xiǎo)，不是瞎。”

“幾十年過去了，故人(rén)故事無疾而終，到現在什麽也沒剩下，隻剩了一筆爛賬，爛在了二舅一個(gè)人(rén)的心裏。流了血，又長了痂，不能撕，一撕就會(huì)帶下皮肉。”

“遺憾誰沒有(yǒu)呢？人(rén)往往都是快死的時(shí)候才發現，人(rén)生(shēng)最大(dà)的遺憾就是一直在遺憾過去的遺憾。遺憾在電(diàn)影(yǐng)裏是主角崛起的前戲，在生(shēng)活裏是讓人(rén)沉淪的毒藥。”

“都說人(rén)生(shēng)最重要的，不是胡一把好牌，而是打好一把爛牌。二舅這把爛牌打得(de)是真好，他在掙紮與困難中表現出來(lái)的莊敬自強，令我心生(shēng)敬意。”

所以，你(nǐ)看《阿甘正傳》的影(yǐng)子+王家(jiā)衛的台詞文案，《二舅》不火(huǒ)天理(lǐ)難容。當然一個(gè)作(zuò)品要想成功出圈，與其是否切合大(dà)衆的情緒狀态、是否真實以及優秀的文案和(hé)剪輯的節奏都是分不開(kāi)，這些(xiē)缺一不可(kě)。如果你(nǐ)不知道(dào)要怎麽為(wèi)自己的視(shì)頻寫文案，你(nǐ)就可(kě)以找耒陽新中橋文化傳媒有限公司幫你(nǐ)。

最後，緻敬二舅，做(zuò)平凡生(shēng)活的記錄家(jiā)，認真努力寫文案。