炎炎夏日，如何寫出有(yǒu)“夏日感”的文案

七月盛夏，烈日炎炎，酷暑難當。親們，您還(hái)好嗎？入夏以來(lái)，尤其進入伏天後，驕陽似火(huǒ)，熱浪滾滾，各地開(kāi)啓了“高(gāo)烤”模式。

夏天，是個(gè)酷熱又美好的季節，甜甜的西瓜加上(shàng)剛好的空(kōng)調涼氣，一杯裝着冰塊的冷飲，杯壁與冰塊碰撞發出的聲響，治愈了夏日一切的燥熱與煩悶。

而每次讀到關于夏天的文案，總覺得(de)那(nà)是文字裏的印象派，比情感要具體(tǐ)、卻比寫實更抽象。

印象派畫(huà)家(jiā)莫奈這樣解釋這種畫(huà)風：“我用一種鳥兒唱(chàng)歌(gē)的方式畫(huà)畫(huà)。”那(nà)不如今天企發文化也來(lái)講講如何用文字表現出“夏日的感覺”。

人(rén)的記憶往往是與場(chǎng)景挂鈎的，而場(chǎng)景，由物件構成。所謂的感覺，大(dà)抵就是記憶模糊後、畫(huà)面失焦的産物。

想要喚起同感，我們就要學會(huì)活用意象，用畫(huà)畫(huà)的方式寫作(zuò)，複刻記憶中的場(chǎng)景。細節越分明(míng)，畫(huà)面越有(yǒu)顆粒感，場(chǎng)景越清晰，情緒共鳴越強烈。

為(wèi)什麽我們總覺得(de)，夏天的記憶如此強烈？因為(wèi)意象太多(duō)、且有(yǒu)代表性了：西瓜、蒲扇、冰箱、空(kōng)調、汽水(shuǐ)、電(diàn)扇、冰塊、知了、冰淇淋、蔫蔫的青草、婆娑的樹(shù)影(yǐng)......

随意組合，甚至無需抒情，就讓人(rén)恍然：哦，是夏天呀。比如以下文案：

· 夏天有(yǒu)梅子味的晚霞和(hé)兩三顆啤酒味的星，以及一勺濃郁的風沖開(kāi)少(shǎo)年草莓味的心事。

· 盛夏白瓷梅子湯，碎冰碰壁當啷響。

· 不知名的果子啪嗒一聲落入車(chē)窗，一面是日光，一面是果香。

· 西瓜以繩絡懸于井中，下午剖食，一刀下去，咔嚓有(yǒu)聲，涼氣四溢，連眼睛都是涼的。

· 夏天是吊帶，小(xiǎo)裙子，人(rén)字拖，是中午炙熱刺眼的白光和(hé)冰涼涼的西瓜，是将晚未晚時(shí)的好朋友(yǒu)，大(dà)排檔，小(xiǎo)龍蝦，是淩晨也可(kě)以壓馬路不回家(jiā)。

· 想把夏天的橘子汽水(shuǐ)，賣給顔料用完的梵高(gāo)。

· 在夏天，我們吃(chī)綠豆、桃、櫻桃和(hé)甜瓜。在各種意義上(shàng)都漫長且愉快，日子發出聲響。

如果意象喚醒讀者的眼睛，那(nà)麽下一步，請(qǐng)喚醒他們的神經。營銷上(shàng)有(yǒu)個(gè)挺潮的概念叫做(zuò)“感官營銷”，就是充分調動五感，營造沉浸式的場(chǎng)景體(tǐ)驗。

這種方式文案寫作(zuò)也能用。比如下面一組自帶音(yīn)效的文案：

· “知~”——蟬鳴蛙叫，是最動聽(tīng)的夏日草地音(yīn)樂會(huì)；

· “咔~”——-1℃的冰鎮西瓜，一刀下去，咔嚓有(yǒu)聲，涼氣四溢；

· “滋~”——一把孜然點燃了鱿魚的熱情，也點燃了夏日不眠夜；

· “呼~”——鼓起的白裙子，在兜售清風；

· “嘶~”——冰淇淋的第一口，永遠比第二口更夏天；

· “咣~”——盡情碰杯，一杯敬明(míng)天一杯敬過往；

· “嗡~”——沒有(yǒu)什麽比對着風扇大(dà)喊，更清爽解壓；

· “咚~”——小(xiǎo)時(shí)候的快樂很(hěn)簡單，紮進無憂的小(xiǎo)河(hé)就忘了成長的煩惱；

· “嗝~”——幸福地拍拍肚皮，打出一個(gè)帶涼氣兒的飽嗝......

而對技(jì)巧運用更為(wèi)得(de)心應手的企發文案人(rén)，更擅長用通(tōng)感的手法描摹“感覺”，之前為(wèi)某手機寫的夏日文案就是很(hěn)好的案例：

青草爬上(shàng)山(shān)丘，叫醒了夏天，三十七度是什麽顔色？

麥浪拂過指尖，青空(kōng)在眼眸裏，還(hái)是在手裏？

海鷗在浪花(huā)中唱(chàng)歌(gē)，側耳傾聽(tīng)，音(yīn)符是青空(kōng)的顔色。

不難發現“感覺”這個(gè)東西雖然抽象，但(dàn)拆解來(lái)講也是有(yǒu)迹可(kě)循。

最後還(hái)是要強調一下，技(jì)巧終究就隻是紙上(shàng)談兵，不經過實踐永遠變不成你(nǐ)自己的知識。隻有(yǒu)經過不斷的練習，寫作(zuò)才會(huì)越來(lái)越得(de)心應手。如果你(nǐ)實在不知道(dào)要怎麽寫好文案，那(nà)麽這個(gè)時(shí)候，你(nǐ)就可(kě)以找耒陽新中橋文化傳媒有限公司幫你(nǐ)了。

夏日正濃，讓我們一起用文字去記錄這個(gè)炎炎夏日吧(ba)。