文案抄襲，奧迪翻車(chē)，堅持原創有(yǒu)多(duō)重要?

5月21日，小(xiǎo)滿，這一天奧迪汽車(chē)發布了由著名4A廣告公司制(zhì)作(zuò)出品“小(xiǎo)滿”廣告，劉德華在廣告中圍繞小(xiǎo)滿節氣講了一番人(rén)生(shēng)哲學：“有(yǒu)小(xiǎo)暑一定有(yǒu)大(dà)暑，有(yǒu)小(xiǎo)寒一定有(yǒu)大(dà)寒，但(dàn)是小(xiǎo)滿一定沒有(yǒu)大(dà)滿，因為(wèi)大(dà)滿不符合我們古人(rén)的智慧……小(xiǎo)花(huā)未全開(kāi)月未圓，半山(shān)微醉盡餘歡，何須多(duō)慮盈虧事，終歸小(xiǎo)滿勝萬全......”很(hěn)快視(shì)頻的文案帶來(lái)了轟動性效應，該視(shì)頻沖上(shàng)熱搜，全網播放量破億，引起了很(hěn)高(gāo)的關注度。

但(dàn)沒過多(duō)久，北大(dà)滿哥(gē)發布了“被抄襲了過億播放的文案是什麽體(tǐ)驗”的視(shì)頻，斥責奧迪汽車(chē)請(qǐng)劉德華拍攝的這條小(xiǎo)滿廣告片中的文案，涉嫌抄襲他2018年發布的原創文案。對比視(shì)頻顯示，滿哥(gē)的文案幾乎被照搬，出現在這則奧迪汽車(chē)小(xiǎo)滿廣告片中。

奧迪汽車(chē)抄襲醜聞爆出，此事迅速在互聯網發酵！2022年第一條神級廣告片，從爆紅到崩塌用了不到24小(xiǎo)時(shí)。

原創文案的重要性

從劉德華拍攝的這篇火(huǒ)爆朋友(yǒu)圈的視(shì)頻，我們就能總結出：品牌文案原創是何等的重要！視(shì)頻為(wèi)什麽火(huǒ)？劉德華代言是一方面，文案內(nèi)容更是點睛之筆。從網友(yǒu)的留言評論中，也能深深地感受到，大(dà)家(jiā)對奧迪公司短(duǎn)片中展現出的大(dà)格局、大(dà)品牌的形象贊不絕口，各種好感溢于言表。

假設其文案不涉嫌抄襲，那(nà)這一次奧迪汽車(chē)結合小(xiǎo)滿節氣發布的廣告與品牌宣傳，真的是非常成功。但(dàn)很(hěn)可(kě)惜，這下子全中國人(rén)都知道(dào)了奧迪汽車(chē)廣告抄襲這件事了。這樣完全複制(zhì)粘貼式的抄襲，真的是太嚣張了。雖然奧迪公司大(dà)方地承認了錯誤，但(dàn)是對于奧迪汽車(chē)來(lái)說，還(hái)是很(hěn)難接受的。

從古至今，好的作(zuò)品一直都備受人(rén)們歡迎，原創的優質文案就顯得(de)十分重要。好文案可(kě)以直擊人(rén)心，觸動靈魂；好的文案可(kě)以引發上(shàng)億級的傳播，帶動品牌勢能和(hé)産品銷量；好文案可(kě)以穿越時(shí)空(kōng)和(hé)周期，傳承千年，影(yǐng)響後人(rén)，子孫後代們可(kě)以透過文字，了解古人(rén)的文化、生(shēng)活、曆史與思想智慧；一條好文案可(kě)以給視(shì)頻加分。

在互聯網時(shí)代，文案的重要性無需所言，我想大(dà)家(jiā)都能深刻地體(tǐ)會(huì)到，如：平時(shí)工作(zuò)、生(shēng)活中我們打字聊天、寫朋友(yǒu)圈文案、寫公衆号文章、寫短(duǎn)視(shì)頻文案、寫各類公文等，無一處不用到文案，更需要你(nǐ)自己編輯文字，寫出屬于自己的文案。

堅持原創，企發文化一直在努力

作(zuò)為(wèi)一家(jiā)專門(mén)從事文案和(hé)創意的公司，企發文化深知原創的重要性。“自古抄襲留不住，唯有(yǒu)原創得(de)人(rén)心。”自創立以來(lái)，企發文化堅持原創內(nèi)容輸出，隻為(wèi)未來(lái)獲取更大(dà)的雙赢收益。原創也成為(wèi)我們在競争激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的重要籌碼，為(wèi)客戶獲得(de)意外驚喜的同時(shí)，為(wèi)公司帶來(lái)高(gāo)達99%的客戶滿意度的好成績。

一路走來(lái)，企發在原創方面做(zuò)了很(hěn)多(duō)的努力：

首先，對于客戶提出的“內(nèi)容必須原創”要求，企發文化堅守對客戶的承諾，非原創百分百退款。但(dàn)是寫文案屬于創作(zuò)類的工種，需要充足的時(shí)間(jiān)的撰寫與修改，好的原創其實并沒有(yǒu)大(dà)家(jiā)想象中的那(nà)麽輕松。文案創作(zuò)需要一些(xiē)靈感，特别是品牌創意廣告文案，沒有(yǒu)一些(xiē)好的“idea”是寫不出來(lái)優質文案的，因此企發文化對于高(gāo)要求的原創需求，一般會(huì)要求客戶多(duō)給我們一些(xiē)時(shí)間(jiān)，這樣才能更好地滿足客戶的需求。

推測一下：這次奧迪汽車(chē)廣告抄襲事件會(huì)不會(huì)是因為(wèi)奧迪公司急用，4A廣告公司領導等不及，就不停的催促執筆的文案，這麽緊急的情況下，文案一下子也寫不出神文案，他隻能在網絡上(shàng)搜到一條還(hái)不錯的文案提交上(shàng)去。他應付領導，領導應付了客戶，客戶将視(shì)頻發到網上(shàng)引起轟動，抄襲事件就這樣形成了。

其次，為(wèi)了更好地培養優秀的文案人(rén)才，企發文化還(hái)推出了“金發獎”，獎勵優秀的原創文案，給真正的人(rén)才一份還(hái)不錯酬勞，讓他們能靜心産出好文案。

最後，企發文化每個(gè)星期都有(yǒu)每個(gè)星期的原創內(nèi)容討(tǎo)論會(huì)，針對原創進行(xíng)相關的討(tǎo)論，而且企發會(huì)針對重大(dà)突發事件時(shí)不時(shí)地進行(xíng)“頭腦(nǎo)風暴”討(tǎo)論會(huì)，進一步激發大(dà)家(jiā)的創作(zuò)熱情和(hé)創作(zuò)靈感。

寫在最後

奧迪汽車(chē)的這次抄襲事件，到底會(huì)對奧迪汽車(chē)的品牌造成多(duō)大(dà)的損失，目前還(hái)不得(de)而知。但(dàn)負責制(zhì)廣告作(zuò)的4A廣告公司，打着創意之名，行(xíng)着抄襲之實，其廣告人(rén)的人(rén)設算(suàn)是徹底崩塌了。

而企發文化将以此事件為(wèi)誡，把它當一個(gè)警鍾，堅持原創，尊重原創，因為(wèi)企發明(míng)白，從根上(shàng)就錯了的爆款，不是真爆款。